copywriting

Descripción general

Qué hace la skill copywriting

La skill copywriting convierte tu IA en un copywriter experto en conversión. Está diseñada específicamente para escribir, reescribir y mejorar textos de marketing para:

• Homepages
• Landing pages
• Páginas de precios
• Páginas de funcionalidades
• Páginas "About"
• Páginas de producto / servicio

La skill se centra en textos claros, convincentes y orientados a la acción. Ayuda a estructurar las páginas, afinar las propuestas de valor, reforzar titulares y CTAs, y abordar objeciones para que los visitantes tengan más probabilidad de convertir.

Para otros formatos, usa las skills específicas:

• Para flujos de email: email-sequence
• Para copy de popups y experimentos on-site: popup-cro
• Para edición y pulido de texto: copy-editing

A quién va dirigida esta skill

Usa la skill copywriting si eres:

• Founder o PM que quiere afinar el mensaje de producto y el copy del sitio web
• Responsable de marketing o growth lead creando u optimizando landing pages
• Copywriter que quiere apoyo estructurado, frameworks y plantillas de página
• Diseñador o constructor no-code que necesita buen copy para nuevas páginas

Si tu objetivo principal es persuadir a los visitantes, clarificar tu oferta y aumentar registros, demos o compras, esta skill encaja muy bien.

Problemas que resuelve la skill copywriting

El repositorio está construido alrededor del copywriting práctico orientado a la conversión. La skill te ayuda a:

• Partir de un propósito de página claro en lugar de párrafos sueltos
• Hacer las preguntas correctas sobre audiencia, problemas y objeciones
• Convertir detalles de producto en beneficios y resultados
• Usar fórmulas de titulares y estructuras de página comprobadas
• Organizar las páginas en secciones como Problema, Solución/Beneficios, Cómo funciona, Prueba social y Gestión de objeciones
• Escribir transiciones naturales entre secciones para que las páginas se sientan fluidas y fáciles de leer

Como la skill incluye prompts de evaluación estructurados (evals/evals.json), fomenta resultados coherentes y de alta calidad, como:

• Titulares y subtitulares claros
• CTAs potentes y orientados a la acción
• Orden lógico de secciones para landing pages
• Anotaciones y razonamiento cuando aportan contexto

Cuándo no es una buena opción esta skill

La skill copywriting no está optimizada para:

• Posts de blog editoriales de formato largo (usa mejor una skill centrada en contenido/blog)
• Documentación técnica o referencias de API
• Redacción académica o legal
• Estrategias complejas de automatización de email (usa email-sequence)
• Experimentos con popups y microcopy (usa popup-cro)

Puedes adaptarla en esos casos, pero su mayor valor está en el copy de sitios web y landing pages orientado a la conversión.

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Cómo usarla

1. Instalación y configuración

Instala la skill copywriting desde el repositorio coreyhaines31/marketingskills:

npx skills add https://github.com/coreyhaines31/marketingskills --skill copywriting

Después de la instalación:

1. Abre el directorio skills/copywriting/ en tu entorno.
2. Revisa SKILL.md para entender el comportamiento básico y las expectativas.
3. Echa un vistazo rápido a los archivos de soporte como material de referencia:
   • evals/evals.json
   • references/copy-frameworks.md
   • references/natural-transitions.md

No es necesario modificar estos archivos para empezar a usar la skill, pero saber qué contienen hará tus prompts más efectivos.

2. Flujo básico: antes de escribir ningún copy

La skill copywriting está diseñada para recopilar contexto esencial antes de generar texto. Sigue la sección “Before Writing” en SKILL.md.

Primero, la skill comprueba si existe contexto de product marketing:

• Si existe .agents/product-marketing-context.md (o .claude/product-marketing-context.md en instalaciones antiguas), lo leerá y usará esa información.
• Si falta alguna información, hará preguntas de seguimiento específicas.

Los inputs clave que busca son:

Propósito de la página

• ¿Qué tipo de página es? (homepage, landing page, pricing, feature, about, product page)
• ¿Cuál es la acción principal que quieres que realicen los visitantes? (p. ej., “Start free trial”, “Book a demo”, “Join waitlist”.)

Audiencia

• ¿Quién es el cliente ideal?
• ¿Qué problema intenta resolver?
• ¿Qué objeciones o dudas tiene?
• ¿Qué lenguaje utiliza para describir su problema?

Producto / Oferta

• ¿Qué estás vendiendo?
• ¿Qué lo hace diferente o mejor?
• ¿Qué pruebas o resultados puedes compartir (métricas, casos de estudio, testimonios)?

Aportar esta información de entrada hace que el copy sea mucho más sólido y reduce las rondas de revisión.

3. Uso de la skill copywriting en tus prompts

Una vez instalada la skill, puedes indicar claramente a tu agente que quieres usar copywriting. Por ejemplo:

• "Use the copywriting skill to rewrite this weak homepage copy for better conversions. Primary CTA is 'Start free trial.'"
• "Using copywriting, write a landing page for our new analytics feature targeting e-commerce founders."
• "Apply the copywriting skill to tighten this pricing page and address objections about cost and migration."

Para obtener mejores resultados:

1. Especifica el tipo de página y el objetivo principal.
2. Describe tu audiencia y su problema principal.
3. Comparte cualquier copy existente o documentos de posicionamiento.
4. Menciona secciones imprescindibles (p. ej., "Include testimonials and a FAQ section.").

La skill aplicará los frameworks y estructuras del repositorio para producir copy organizado y orientado a la conversión.

4. Estructura de página y tipos de secciones

El archivo references/copy-frameworks.md detalla patrones prácticos de estructura de página y fórmulas de titulares. Aunque no necesitas abrirlo cada vez, es útil saber en qué se apoya la skill.

Los tipos de secciones más habituales que la skill puede generar incluyen:

• Headline / Hero: Propuesta de valor clara y CTA principal
• Subheadline: Breve explicación que amplía la promesa
• Primary CTA: Acción clara (p. ej., Start Free Trial, Book a Demo)
• Social Proof: Logotipos, testimonios, estadísticas
• Problem / Pain: El problema principal al que se enfrenta tu audiencia
• Solution / Benefits: Cómo tu producto resuelve el problema y qué resultados aporta
• How It Works: Explicación sencilla paso a paso
• Objection Handling: Respuesta a objeciones habituales como costes, complejidad o riesgo al cambiar
• Secondary CTA / Final CTA: Llamada final a la acción

Puedes pedir estructuras como:

• "Use a full SaaS homepage layout: hero, social proof, problem, solution, how it works, objections, final CTA."
• "Create a compact landing page structure focusing on headline, benefits, and CTA only."

5. Frameworks de titulares y orientación para CTAs

La skill copywriting utiliza plantillas de references/copy-frameworks.md, como:

• Titulares orientados a resultados: “Achieve [outcome] without [pain].”
• Titulares orientados al problema: “Never [unpleasant event] again.”
• Titulares orientados a la audiencia: “[Product type] for [audience] to [job].”

Puedes pedirlos de forma explícita:

• "Using the copywriting skill, propose 3 outcome-focused headlines and explain which you recommend for the hero section."
• "Give me a problem-focused headline and 2 variations for my pricing page."

En cuanto a los CTAs, las evaluaciones en evals/evals.json enfatizan:

• Lenguaje orientado a la acción (p. ej., Start Free Trial, Schedule a Demo, no Submit).
• Claridad sobre qué ocurre después.

Puedes pedir: "List 3 CTA options following the copywriting skill’s guidance—short, specific, and action-oriented."

6. Transiciones y flujo entre secciones

El archivo references/natural-transitions.md incluye frases de transición y patrones de guía que ayudan a que las páginas sean legibles y amigables para SEO. La skill puede:

• Pasar de forma fluida del problema a la solución
• Introducir ejemplos o casos de estudio
• Resumir secciones antes de un CTA final

Prompts que puedes usar:

• "Rewrite this landing page using the copywriting skill and add natural transitions between each section."
• "The content is fine but choppy. Use the transitions reference from the copywriting skill to make it flow better."

7. Revisión e iteración con evals

El archivo evals/evals.json contiene tareas de ejemplo y expectativas (por ejemplo, una homepage de onboarding de SaaS con secciones y métricas específicas). Muestra cómo deberían verse los outputs de alta calidad:

• Copy de página completa organizado por secciones
• Alternativas de titulares con su justificación
• Uso de pruebas concretas (como "from 2 weeks to 2 days")
• Meta title y meta description para SEO

Puedes replicar estos patrones en tus prompts:

• "Using the copywriting skill, create full homepage copy with sections: Headline, Subheadline, CTA, Social Proof, Problem, Solution/Benefits, How It Works, Objections, Final CTA. Include SEO title and meta description."
• "Provide 2–3 headline options and explain your reasoning for each."

8. Integración en tu flujo de trabajo

Formas habituales en que los equipos integran la skill copywriting:

• Fase inicial: Redactar el mensaje inicial y la estructura de una nueva página de producto
• Optimización: Reescribir páginas con bajo rendimiento usando mejor estructura y beneficios más claros
• Variantes: Generar versiones para tests A/B de titulares, CTAs o secciones hero
• Preparación para localización: Crear una versión master sólida en inglés antes de traducir a otros idiomas

Si mantienes un documento central de product marketing (por ejemplo, .agents/product-marketing-context.md), mantenlo actualizado para que la skill siempre tenga el posicionamiento y las pruebas más recientes.

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Preguntas frecuentes (FAQ)

¿La skill copywriting sirve para páginas centradas en SEO?

Sí, la skill copywriting funciona muy bien para landing pages y páginas de marketing orientadas a SEO en las que la conversión es el objetivo principal. Aunque no es una herramienta de optimización técnica SEO, su énfasis en la claridad, la estructura sólida y las transiciones naturales favorece el rendimiento en buscadores al mejorar la legibilidad y la alineación con la intención de búsqueda. También puedes pedirle que incluya un título SEO de página y una meta description, como se muestra en los ejemplos de evals/evals.json.

¿En qué se diferencia la skill copywriting de una skill de escritura general?

La skill copywriting está creada específicamente para copy de conversión. En concreto:

• Se centra en el propósito de la página y en una acción principal
• Utiliza estructuras de landing page y fórmulas de titulares probadas
• Fomenta mensajes basados en beneficios y resultados
• Incluye orientación sobre CTAs, objeciones y prueba social

Una skill de escritura general puede producir texto agradable; copywriting está ajustada para generar páginas con más probabilidad de persuadir y convertir.

¿Puedo usar copywriting para emails o popups?

Puedes hacerlo, pero no es el mejor encaje. El propio repositorio recomienda:

• Usar email-sequence para campañas de email y flujos automatizados.
• Usar popup-cro para copy de popups y experimentos de conversión on-site.

La skill copywriting está optimizada para páginas completas: homepages, landing pages, pricing, feature, about y páginas de producto.

¿Qué información debo aportar para obtener los mejores resultados?

Para conseguir buenos resultados con la skill copywriting, incluye:

• Tipo de página y objetivo principal (p. ej., "feature landing page to get demo requests")
• Descripción de la audiencia y su problema principal
• Diferenciadores clave y pruebas (p. ej., métricas, casos de estudio)
• Cualquier copy existente, guías de marca o preferencias de tono

Si mantienes .agents/product-marketing-context.md, la skill lo leerá primero y solo preguntará por la información que falte.

¿La skill impone un tono o voz de marca específicos?

Por defecto, la skill copywriting prioriza la claridad frente al ingenio y un lenguaje persuasivo pero directo. Sin embargo, puedes especificar requisitos de tono en tu prompt —formal, desenfadado, enterprise, minimalista, etc.— y la skill se adaptará manteniendo la estructura orientada a la conversión.

¿Puedo ver ejemplos de cómo debería verse un buen resultado?

Sí. Abre:

• evals/evals.json para ver tareas de ejemplo y comportamientos esperados.
• references/copy-frameworks.md para fórmulas de titulares y plantillas de estructura de página.

Estos archivos muestran cómo se espera que la skill rinda en tareas reales de homepages y landing pages.

¿Cómo adapto la skill copywriting a la estructura de mi proyecto?

Puedes:

• Mantener tu posicionamiento y mensajes principales en .agents/product-marketing-context.md para que la skill siempre parta de la misma fuente de verdad.
• Hacer referencia en los prompts a tus propios archivos (p. ej., briefs, buyer personas, documentos de funcionalidades).
• Usar las plantillas de secciones de references/copy-frameworks.md y pedir a la skill que las aplique a tu producto.

No necesitas modificar los archivos principales de la skill para beneficiarte de ellos; basta con superponer tu contexto encima.

¿Qué pasa si mi página es muy corta o muy larga?

La skill copywriting se adapta fácilmente:

• Para páginas cortas (opt-ins simples o listas de espera), pide una estructura compacta: hero, beneficios y CTA.
• Para páginas de venta largas, pide secciones adicionales como FAQs, pruebas detalladas y gestión más profunda de objeciones.

Simplemente describe el alcance en tu prompt y la skill adaptará los frameworks de las referencias para que encajen.

¿Dónde encuentro todo el material de soporte?

En el directorio skills/copywriting/ del repositorio coreyhaines31/marketingskills, los archivos clave incluyen:

• SKILL.md – comportamiento principal y descripción
• evals/evals.json – tareas de ejemplo y expectativas
• references/copy-frameworks.md – fórmulas de titulares y plantillas de estructura de página
• references/natural-transitions.md – frases de transición y patrones de guía

Úsalos como biblioteca de referencia para sacar el máximo partido a la skill copywriting al planificar y pulir tus páginas de marketing.