copywriting

Aperçu

Ce que fait la skill copywriting

La skill copywriting transforme votre IA en véritable expert du copywriting orienté conversion. Elle est conçue spécifiquement pour rédiger, réécrire et améliorer le texte marketing des pages suivantes :

• Homepages
• Landing pages
• Pages tarifs
• Pages fonctionnalités
• Pages À propos
• Pages produit / service

La skill se concentre sur un copy clair, convaincant et orienté action. Elle aide à structurer vos pages, clarifier votre proposition de valeur, renforcer titres et CTAs, et lever les objections pour que les visiteurs aient davantage envie de convertir.

Pour d’autres formats, utilisez plutôt les skills dédiées :

• Pour les emails : email-sequence
• Pour les popups et tests sur site : popup-cro
• Pour la relecture et le polissage pur : copy-editing

Pour qui est faite cette skill

Utilisez la skill copywriting si vous êtes :

• Un fondateur ou PM qui affine le messaging produit et les textes du site
• Un marketing manager ou growth lead qui crée ou optimise des landing pages
• Un copywriter qui veut un support structuré, des frameworks et des templates de pages
• Un designer ou no-code builder qui a besoin d’un copy solide pour de nouvelles pages

Si votre objectif principal est de convaincre vos visiteurs, clarifier votre offre et augmenter les inscriptions, démos ou achats, cette skill est particulièrement adaptée.

Problèmes que la skill copywriting résout

Le repository est conçu autour d’un copywriting orienté conversion, très pragmatique. La skill vous aide à :

• Partir d’un objectif de page clair plutôt que de paragraphes isolés
• Poser les bonnes questions sur l’audience, les problèmes et les objections
• Transformer les caractéristiques produit en bénéfices et résultats
• Utiliser des formules de titres et des structures de pages éprouvées
• Organiser vos pages en sections comme Problème, Solution/Bénéfices, Comment ça marche, Preuve sociale et Gestion des objections
• Écrire des transitions naturelles entre les sections pour un parcours fluide et agréable à lire

Comme la skill inclut des prompts d’évaluation structurés (evals/evals.json), elle favorise des sorties régulières et de haute qualité, par exemple :

• Des titres et sous-titres clairs
• Des CTAs forts et orientés action
• Un enchaînement logique des sections d’une landing page
• Des annotations et explications lorsque c’est utile

Quand cette skill n’est pas la meilleure option

La skill copywriting n’est pas optimisée pour :

• Les articles de blog longs et éditoriaux (utilisez plutôt une skill orientée contenu/blog)
• La documentation technique ou les références d’API
• Les textes académiques ou juridiques
• Les stratégies complexes d’email automation (utilisez email-sequence)
• Les tests de popups et la microcopy (utilisez popup-cro)

Vous pouvez toujours l’adapter à ces cas, mais sa vraie valeur se situe dans les textes de pages web et landing pages orientés conversion.

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Comment l’utiliser

1. Installation et configuration

Installez la skill copywriting depuis le repository coreyhaines31/marketingskills :

npx skills add https://github.com/coreyhaines31/marketingskills --skill copywriting

Après l’installation :

1. Ouvrez le répertoire skills/copywriting/ dans votre environnement.
2. Consultez SKILL.md pour comprendre le comportement de base et les attentes.
3. Parcourez rapidement les fichiers de support comme matériel de référence :
   • evals/evals.json
   • references/copy-frameworks.md
   • references/natural-transitions.md

Vous n’avez pas besoin de modifier ces fichiers pour commencer à utiliser la skill, mais savoir ce qu’ils contiennent rendra vos prompts plus efficaces.

2. Workflow de base : avant d’écrire le moindre texte

La skill copywriting est conçue pour collecter le contexte essentiel avant de générer du copy. Elle suit la section “Before Writing” dans SKILL.md.

D’abord, la skill vérifie le contexte de product marketing :

• Si .agents/product-marketing-context.md existe (ou .claude/product-marketing-context.md dans les anciennes configurations), elle lit et utilise ces informations.
• S’il manque des éléments, elle vous pose des questions complémentaires ciblées.

Les principaux inputs qu’elle recherche sont :

Objectif de la page

• Quel type de page est-ce ? (homepage, landing page, pricing, feature, about, product page)
• Quelle est l’action principale que vous voulez que les visiteurs réalisent ? (par ex. “Start free trial”, “Book a demo”, “Join waitlist”.)

Audience

• Qui est le client idéal ?
• Quel problème essaie-t-il de résoudre ?
• Quelles objections ou hésitations a-t-il ?
• Quel langage utilise-t-il pour décrire son problème ?

Produit / Offre

• Que vendez-vous ?
• Qu’est-ce qui rend votre offre différente ou meilleure ?
• Quelles preuves ou résultats pouvez-vous partager (metrics, case studies, testimonials) ?

Fournir ces éléments en amont rend le copy nettement plus solide et limite les allers-retours.

3. Utiliser la skill copywriting dans vos prompts

Une fois la skill installée, vous pouvez indiquer clairement à votre agent que vous voulez utiliser copywriting. Par exemple :

• "Use the copywriting skill to rewrite this weak homepage copy for better conversions. Primary CTA is 'Start free trial.'"
• "Using copywriting, write a landing page for our new analytics feature targeting e-commerce founders."
• "Apply the copywriting skill to tighten this pricing page and address objections about cost and migration."

Pour de meilleurs résultats :

1. Précisez le type de page et l’objectif principal.
2. Décrivez votre audience et son problème clé.
3. Partagez tout copy existant ou document de positionnement.
4. Mentionnez les sections indispensables (par ex. "Include testimonials and a FAQ section.").

La skill appliquera alors les frameworks et structures du repository pour produire un copy organisé et orienté conversion.

4. Structure de page et types de sections

Le fichier references/copy-frameworks.md décrit des schémas pratiques de structures de pages et des formules de titres. Vous n’êtes pas obligé de l’ouvrir à chaque fois, mais c’est utile de savoir sur quoi la skill s’appuie.

Parmi les types de sections que la skill peut générer :

• Headline / Hero : proposition de valeur claire et CTA principal
• Subheadline : courte explication qui développe la promesse
• Primary CTA : appel à l’action, orienté action (par ex. Start Free Trial, Book a Demo)
• Social Proof : logos, témoignages, chiffres
• Problem / Pain : le problème principal de votre audience
• Solution / Benefits : comment votre produit résout le problème et quels résultats il apporte
• How It Works : explication simple, étape par étape
• Objection Handling : réponses aux objections fréquentes (coût, complexité, risque de changement…)
• Secondary CTA / Final CTA : appel final à passer à l’action

Vous pouvez demander des structures comme :

• "Use a full SaaS homepage layout: hero, social proof, problem, solution, how it works, objections, final CTA."
• "Create a compact landing page structure focusing on headline, benefits, and CTA only."

5. Frameworks de titres et bonnes pratiques pour les CTAs

La skill copywriting s’appuie sur des templates issus de references/copy-frameworks.md, tels que :

• Titres orientés résultats : “Achieve [outcome] without [pain].”
• Titres orientés problèmes : “Never [unpleasant event] again.”
• Titres orientés audience : “[Product type] for [audience] to [job].”

Vous pouvez les demander explicitement :

• "Using the copywriting skill, propose 3 outcome-focused headlines and explain which you recommend for the hero section."
• "Give me a problem-focused headline and 2 variations for my pricing page."

Pour les CTAs, les évaluations dans evals/evals.json insistent sur :

• Un langage orienté action (par ex. Start Free Trial, Schedule a Demo, plutôt que Submit).
• La clarté sur ce qui se passe ensuite.

Vous pouvez demander : "List 3 CTA options following the copywriting skill’s guidance—short, specific, and action-oriented."

6. Transitions et fluidité entre les sections

Le fichier references/natural-transitions.md regroupe des phrases de transition et des patterns de signposting pour garder des pages lisibles et SEO-friendly. La skill peut :

• Faire une transition fluide du problème à la solution
• Introduire des exemples ou études de cas
• Résumer une section avant le CTA final

Exemples de prompts :

• "Rewrite this landing page using the copywriting skill and add natural transitions between each section."
• "The content is fine but choppy. Use the transitions reference from the copywriting skill to make it flow better."

7. Relecture et itérations avec les evals

Le fichier evals/evals.json contient des exemples de tâches et d’attentes (par ex. une homepage SaaS d’onboarding avec sections et métriques précises). Il illustre à quoi ressemble un output de haute qualité :

• Une page complète structurée par section
• Des alternatives de titres avec leur justification
• L’utilisation de preuves concrètes (par ex. "from 2 weeks to 2 days")
• Un meta title et une meta description pour le SEO

Vous pouvez refléter ces modèles dans vos prompts :

• "Using the copywriting skill, create full homepage copy with sections: Headline, Subheadline, CTA, Social Proof, Problem, Solution/Benefits, How It Works, Objections, Final CTA. Include SEO title and meta description."
• "Provide 2–3 headline options and explain your reasoning for each."

8. Intégration dans votre workflow

Voici quelques façons courantes d’intégrer la skill copywriting :

• Early-stage : rédiger le messaging initial et la structure d’une nouvelle page produit
• Optimisation : réécrire des pages peu performantes avec une meilleure structure et des bénéfices plus clairs
• Variants : générer des variantes A/B pour les titles, CTAs ou sections hero
• Préparation à la localisation : créer une version master solide en anglais avant la traduction dans d’autres langues

Si vous maintenez un document central de product marketing (par ex. .agents/product-marketing-context.md), gardez-le à jour pour que la skill dispose toujours de la bonne positionnement et des preuves actuelles.

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FAQ

La skill copywriting est-elle adaptée aux pages orientées SEO ?

Oui, la skill copywriting fonctionne très bien pour les landing pages SEO et pages marketing où la conversion est l’objectif principal. Ce n’est pas un outil d’optimisation SEO technique, mais son focus sur la clarté, une structure solide et des transitions naturelles soutient la performance SEO en améliorant la lisibilité et l’alignement avec l’intention de recherche. Vous pouvez aussi lui demander d’inclure un titre SEO de page et une meta description, comme dans les exemples de evals/evals.json.

En quoi la skill copywriting est-elle différente d’une skill d’écriture générale ?

La skill copywriting est construite spécifiquement pour le conversion copy. Elle :

• Se concentre sur l’objectif de la page et une action principale
• Utilise des structures de landing pages et formules de titres éprouvées
• Encourage un messaging centré bénéfices et résultats
• Intègre des recommandations pour les CTAs, les objections et la preuve sociale

Une skill d’écriture générale produira peut-être un texte agréable ; copywriting est réglée pour produire des pages plus susceptibles de convaincre et de convertir.

Puis-je utiliser copywriting pour les emails ou les popups ?

Vous pouvez, mais ce n’est pas l’usage idéal. Le repository recommande explicitement :

• Utilisez email-sequence pour les campagnes email et workflows automatisés.
• Utilisez popup-cro pour le copy des popups et les expérimentations de conversion sur site.

La skill copywriting est optimisée pour des pages complètes : homepages, landing pages, pages tarifs, fonctionnalités, À propos et pages produit.

Quelles informations fournir pour obtenir les meilleurs résultats ?

Pour obtenir un output solide de la skill copywriting, indiquez :

• Le type de page et l’objectif principal (par ex. "feature landing page to get demo requests")
• La description de l’audience et son problème principal
• Les différenciants clés et les preuves (par ex. metrics, case studies)
• Tout copy existant, vos guidelines de marque ou préférences de ton

Si vous maintenez .agents/product-marketing-context.md, la skill le lira en premier et ne vous demandera que les éléments manquants.

La skill impose-t-elle un ton ou une voix de marque spécifique ?

Par défaut, la skill copywriting privilégie la clarté plutôt que les jeux de mots, avec un langage persuasif mais direct. Vous pouvez toutefois préciser vos exigences de ton dans le prompt — formel, playful, enterprise, minimaliste, etc. — et la skill s’adaptera tout en conservant une structure orientée conversion.

Puis-je voir des exemples de “bon” output ?

Oui. Ouvrez :

• evals/evals.json pour voir des exemples de tâches et de comportements attendus.
• references/copy-frameworks.md pour les formules de titres et les templates de structures de pages.

Ces fichiers montrent comment la skill est censée se comporter sur de vraies homepages et landing pages.

Comment adapter la skill copywriting à la structure de mon projet ?

Vous pouvez :

• Regrouper votre positionnement et messaging principal dans .agents/product-marketing-context.md pour que la skill parte toujours de la même source de vérité.
• Référencer vos propres fichiers (briefs, personas, docs de features, etc.) dans les prompts.
• Utiliser les templates de sections dans references/copy-frameworks.md et demander à la skill de les appliquer à votre produit.

Vous n’avez pas besoin de modifier les fichiers cœur de la skill pour en tirer parti ; il suffit de superposer votre contexte.

Et si ma page est très courte ou très longue ?

La skill copywriting est flexible :

• Pour les pages courtes (simple opt-in ou waitlist), demandez une structure compacte — hero, bénéfices et CTA.
• Pour les pages de vente plus longues, demandez des sections supplémentaires : FAQ, preuves détaillées, gestion plus poussée des objections.

Décrivez simplement le périmètre dans votre prompt, et la skill adaptera ses frameworks en conséquence.

Où trouver tous les matériaux de support ?

Dans le répertoire skills/copywriting/ du repository coreyhaines31/marketingskills, les fichiers clés sont :

• SKILL.md – comportement principal et description
• evals/evals.json – exemples de tâches et attentes
• references/copy-frameworks.md – formules de titres et templates de structure de page
• references/natural-transitions.md – phrases de transition et patterns de signposting

Utilisez-les comme bibliothèque de référence pour tirer le maximum de la skill copywriting lors de la conception et l’optimisation de vos pages marketing.