cold-email

Überblick

Was das cold-email Skill macht

Das cold-email Skill hilft dir dabei, B2B-Cold-Emails und mehrstufige Follow-up-Sequenzen zu schreiben, die menschlich wirken – nicht nach Standardvorlage. Es ist für Outbound-Sales, SDRs, Gründer:innen und Marketer gedacht, die aus ihren Prospecting-Emails mehr Öffnungen, Antworten und Meetings herausholen wollen.

Das Skill konzentriert sich auf:

• Kurze, intern wirkende Betreffzeilen, die geöffnet werden
• Klare, prägnante Body-Texte, in denen jeder Satz seinen Platz verdient
• Einen Ton auf Augenhöhe statt wie ein drängender Anbieter zu klingen
• Starke, aber friktionsarme CTAs, die Antworten auslösen
• Personalisierung, die direkt an die Probleme des Prospects anknüpft
• Follow-up-Sequenzen mit mehreren Emails, die echten Mehrwert liefern statt nur „just bumping this up“

Wenn du warme Lifecycle-Kampagnen oder Nurture-Flows schreibst, nutze stattdessen email-sequence. Für Sales-Materialien jenseits von Email (Decks, One-Pager, Battlecards) siehe sales-enablement.

Für wen cold-email gedacht ist

Nutze das cold-email Skill, wenn du:

• Outbound für ein B2B-Produkt oder eine B2B-Dienstleistung machst
• Ein SDR- oder BDR-Team führst und konsistente, hochwertige Texte willst
• Als Gründer:in oder Solo-Operator deine ersten Prospects anschreibst
• Schlechte Öffnungsraten, Antwortraten oder Meeting-Conversions in Cold-Campaigns verbessern musst

Besonders hilfreich ist es, wenn Nutzer Dinge erwähnen wie:

• "cold outreach" oder "prospecting email"
• "outbound email" oder "email to leads"
• "reach out to prospects" oder "sales email"
• "follow-up email sequence"
• "nobody's replying to my emails"
• "how do I write a cold email"

Wann cold-email gut passt – und wann nicht

Gute Einsatzszenarien:

• B2B-Cold-Outreach an spezifische Rollen (z. B. VP Sales, Head of Marketing, CTO)
• Kurze Outbound-Sequenzen (insgesamt 3–5 Emails) mit Fokus auf Antworten oder Meetings
• Optimierung von Betreffzeilen, Einstiegen, CTAs und Personalisierung für Outbound
• Iteration auf bestehenden, unterperformenden Cold-Campaigns

Kein guter Fit:

• Warme Nurture- oder Lifecycle-Emails (Onboarding, Reaktivierung, Newsletter) → nutze email-sequence
• Lange Sales-Pages, Decks oder Angebote → siehe sales-enablement
• Massenhafte B2C-Promotions, bei denen tiefe Personalisierung und rollenbezogener Nutzen keine Rolle spielen

Wie das Skill aufgebaut ist

Im cold-email Skill findest du:

• SKILL.md – zentrale Anweisungen und Workflow für das Schreiben von Cold-Emails
• evals/evals.json – Beispiel-Prompts und Qualitätserwartungen für das Skill
• references/benchmarks.md – Performance-Benchmarks und Funnel-Daten für realistische Erwartungen
• references/follow-up-sequences.md – datenbasierte Empfehlungen zu Länge, Taktung und Angles von Sequenzen
• references/frameworks.md – Copywriting-Frameworks wie PAS, BAB und QVC, zugeschnitten auf Cold-Outreach
• references/personalization.md – praxisnahe Wege, in großer Zahl sinnvoll zu personalisieren
• references/subject-lines.md – evidenzbasierte Regeln für performante Betreffzeilen

Diese Referenzen machen aus dem cold-email Skill ein wiederholbares System statt einer einzelnen Vorlage.

Verwendung

Installation

Um das cold-email Skill zu deinem Umfeld hinzuzufügen, installiere es aus dem marketingskills Repository:

npx skills add https://github.com/coreyhaines31/marketingskills --skill cold-email

Damit holst du das cold-email Skill inklusive der zugehörigen Evaluation-Files und Referenzen in deine Umgebung.

Wichtige Dateien für den Einstieg

Nach der Installation solltest du diese Dateien öffnen, um zu verstehen, wie du das Skill effektiv nutzt:

• SKILL.md – zentrales Verhalten und Schreibrichtlinien (Startpunkt)
• evals/evals.json – zeigt Beispiel-Prompts und wie „gute“ Ergebnisse aussehen sollten
• references/benchmarks.md – Benchmarks für Öffnungen, Antworten und Meetings zur Kalibrierung deiner Erwartungen
• references/frameworks.md – Frameworks, die vorgeben, wie Emails strukturiert sein sollten
• references/personalization.md – konkrete Hinweise, um über "Hi {{firstName}}" hinaus zu personalisieren
• references/follow-up-sequences.md – Strategie und Taktung für 3–5-Email-Sequenzen
• references/subject-lines.md – Länge, Stil und Beispiele für Betreffzeilen

Falls in deinem Repo vorhanden, nutzt das Skill außerdem breiteren Produktkontext aus .agents/product-marketing-context.md (oder .claude/product-marketing-context.md in älteren Setups).

Typischer Workflow mit cold-email

1. Produkt- und Prospect-Kontext klären

Vor dem Schreiben ist das Skill so konzipiert, dass es:

• Nach .agents/product-marketing-context.md (oder .claude/product-marketing-context.md) sucht und diese Datei liest
• Nur nach zusätzlichen Informationen fragt, die fehlen oder kampagnenspezifisch sind

Du solltest Folgendes bereitstellen können:

• Zielgruppe: Rolle, Unternehmenstyp, Größe, Branche und warum genau diese Accounts
• Gewünschtes Ziel: Antwort, Meeting, Demo, Intro oder ein anderes konkretes Ergebnis
• Value Proposition: das konkrete Problem, das du für ähnliche Unternehmen löst
• Proof: ein Ergebnis, eine Case Study oder ein Credibility-Signal, das deine Aussagen stützt
• Research-Signale: Funding, Hiring-Signale, Tech-Stack oder andere Trigger, sofern verfügbar

2. Ein Copy-Framework wählen

Über references/frameworks.md kann das cold-email Skill die Email strukturieren mit:

• PAS (Problem → Agitate → Solution) – guter Default für problem-bewusste Prospects
• BAB (Before → After → Bridge) – ideal, wenn du eine klare Transformation verkaufst
• QVC (Question → Value → CTA) – perfekt für Senior-Entscheider, die Kürze schätzen

Das Skill setzt diese Frameworks so ein, dass deine Email logisch vom Hook zur gewünschten Aktion führt.

3. Eine kurze Email auf Augenhöhe entwerfen

Basierend auf SKILL.md sorgt das cold-email Skill dafür, dass es:

• Wie ein Peer, nicht wie ein Vendor schreibt – dialogorientiert, direkt und konkret
• Betreffzeilen mit 2–4 Wörtern formuliert, intern wirkend und wo passend in lowercase
• Den Body kurz hält – typischerweise 25–75 Wörter, wobei jeder Satz seinen Platz rechtfertigt
• Personalisierung nutzt, die sich auf das Business-Problem des Prospects bezieht, nicht nur auf Name oder Firma
• Proof (wie "3x increase in content-attributed revenue") als Social Proof positioniert statt als Feature-Prahlen
• Mit einem friktionsarmen CTA endet (z. B. kurze Antwort, kurzer Call oder Ja/Nein-Frage) statt mit schweren Forderungen wie "book a demo"

4. Die Follow-up-Sequenz gestalten

Mit references/follow-up-sequences.md kannst du:

• 3–5 Emails insgesamt planen, wobei 4 Follow-ups üblicherweise das obere Limit darstellen
• Nachrichten in einer sinnvollen Taktung verteilen (z. B. Tag 0, 3, 7–8, 14, 21–28)
• Die Angles in den Follow-ups variieren: verschiedene Probleme, Proof-Points oder Value Assets
• Sicherstellen, dass jedes Follow-up für sich steht und neuen Mehrwert bietet statt nur den Thread zu „bumpen“

Das cold-email Skill hilft dir, über die gesamte Sequenz hinweg konsistent zu bleiben und trotzdem Hooks und Messages zu variieren.

5. Betreffzeilen und Personalisierung optimieren

Nutze:

• references/subject-lines.md, um:
  • Betreffzeilen kurz zu halten
  • Einen „internen Email“-Stil statt offensichtlicher Sales-Sprache zu verwenden
  • Vornamen-Personalisierung in der Betreffzeile nicht zu überstrapazieren
• references/personalization.md, um:
  • Von einfachen Merge Fields zu rollen- und account-spezifischer Personalisierung zu wechseln
  • Signale wie Hiring, Funding oder Tech-Stack-Änderungen einzusetzen, die direkt mit deiner Value Proposition verknüpft sind

6. Evaluieren und iterieren

evals/evals.json enthält Evaluationsszenarien, die beschreiben, was hochwertige Outputs leisten sollen (z. B. Produktmarketing-Kontext prüfen, mehrere Varianten liefern und einen Qualitätscheck gegen die Guidelines durchführen).

Du kannst:

• Deine generierten Emails mit diesen Erwartungen vergleichen
• Anweisungen oder Prompts anpassen, wenn der Output zu lang, zu „salesy“ oder nicht personalisiert genug ist
• references/benchmarks.md nutzen, um zu beurteilen, ob deine Öffnungs- und Antwortraten unterperformen oder im Rahmen liegen

FAQ

Welche konkreten Probleme löst das cold-email Skill?

Das cold-email Skill ist darauf ausgelegt, praktische Outbound-Probleme zu lösen, etwa:

• Niedrige Öffnungsraten aufgrund schwacher Betreffzeilen
• Geringe Antwortraten durch generische, vorlagenartige Outreach-Emails
• Zu lange Emails, die wie Marketing-Blasts wirken
• Fehlende Struktur oder unklare CTAs in SDR-Emails
• Kein systematischer Ansatz für Follow-up-Sequenzen

Es liefert dir einen Framework-basierten, evidenzgestützten Weg, deine Outbound-Emails zu planen und zu schreiben – statt zu raten.

Worin unterscheidet sich cold-email von email-sequence?

Nutze cold-email, wenn du net-new Prospects ansprichst, die dich noch nicht kennen. Der Fokus liegt auf:

• Prospecting, Outbound-Sales und SDR-Workflows
• Aufmerksamkeit gewinnen mit minimalem Kontext
• Kurzen, wirkungsvollen Emails mit starkem Hook

Nutze email-sequence, wenn du:

• Bestehende Leads oder Nutzer:innen nurturst
• Mehrteilige Onboarding-, Aktivierungs- oder Lifecycle-Kampagnen fährst
• Mit Personen kommunizierst, die bereits eingewilligt haben oder mit dir interagiert haben

Funktioniert cold-email auch für Nicht-SaaS-Businesses?

Ja. Viele Beispiele beziehen sich zwar auf B2B-SaaS, aber die zugrunde liegenden Prinzipien und Frameworks funktionieren für die meisten B2B-Outbound-Motions, einschließlich Agenturen, Beratungen und Serviceunternehmen. Wichtig ist, dass du korrekten Kontext zu Produkt, Zielgruppe und Proof-Points lieferst.

Kann ich cold-email für große, ungezielte Listen einsetzen?

Du kannst es tun, aber dafür ist das Skill nicht optimiert. Der Content ist ausgerichtet auf:

• Hochgradig zielgerichtete Listen
• Rollen- und branchenspezifische Messaging
• Personalisierung, die auf echten Research-Signalen beruht

Wenn dein Workflow primär aus massenhaften, ungezielten Blasts besteht, wirst du nicht den vollen Nutzen aus der Personalisierungs- und Framework-Guidance ziehen.

Welche Metriken sollte ich zur Erfolgsmessung nutzen?

Nutze references/benchmarks.md, um deine Erwartungen zu kalibrieren. Das Skill enthält Benchmark-Daten für:

• Öffnungsraten
• Antwortraten und Anteil positiver Antworten
• Meeting-Booking-Raten
• Bounce-Raten

Diese Benchmarks helfen dir zu unterscheiden, ob du ein Copy-Problem (Betreffzeilen, Hooks, CTAs) oder ein Listen-/Targeting-Problem hast.

Muss ich die Frameworks nutzen oder kann ich frei schreiben?

Du kannst frei schreiben, aber das cold-email Skill ist darauf ausgelegt, Frameworks wie PAS, BAB und QVC zu nutzen, weil sie:

• Leichter zu testen und zu iterieren sind
• Besser über Teams skalierbar sind
• Die Performance und das Review planbarer machen

Wenn du möchtest, kannst du den Agenten anweisen, zunächst freie Texte zu entwerfen und die Frameworks anschließend als Diagnose- oder Überarbeitungs-Tool verwenden.

Wie integriere ich cold-email in meinen bestehenden Stack?

Nach der Installation kannst du:

• Hinweise aus SKILL.md und dem references/ Ordner in deine internen Playbooks übernehmen
• Die Erwartungen des Skills mit deinem CRM, deinem Sequencing-Tool und deinen Datenquellen abgleichen
• Prompts und Anweisungen so anpassen, dass sie zu deinem Ton, deinen Compliance-Vorgaben und deinem Sales-Prozess passen

Du musst die Repository-Struktur nicht 1:1 übernehmen – nutze sie als Blueprint, um deinen bestehenden Outbound-Workflow aufzurüsten.