form-cro

Überblick über den form-cro-Skill

Wofür form-cro gedacht ist

form-cro ist ein spezialisierter Skill, um die Conversion von Formularen zu verbessern, die Informationen erfassen, aber keine Signup- oder Registrierungs-Flows sind. Er eignet sich für Lead-Formulare, Kontaktformulare, Demo-Anfragen, Bewerbungsformulare, Umfragen, Angebotsanfragen und checkout-ähnliche Datenerfassungen, bei denen Nutzer vor dem Absenden abspringen.

Für wen sich form-cro eignet

Dieser form-cro-Skill passt besonders gut zu Marketern, Growth-Teams, Product Marketers, Foundern und UX Writern, die konkrete Empfehlungen brauchen, um Formular-Reibung zu reduzieren, ohne wichtige Qualifizierungsdaten zu verlieren. Besonders nützlich ist er, wenn das eigentliche Problem nicht „besseren Copy schreiben“ ist, sondern „wir fragen zu viel, zu früh ab“.

Die eigentliche Aufgabe

Die meisten nutzen form-cro, weil ein Formular unter den Erwartungen performt und sie eine präzisere Diagnose brauchen als ein generischer CRO-Prompt liefern kann. Der Skill konzentriert sich auf Anzahl der Felder, Aufwand im Verhältnis zum wahrgenommenen Nutzen, Abbruchrisiko, die geschäftliche Notwendigkeit jedes Felds und darauf, wie sich ein Formular so umbauen lässt, dass mehr Menschen es abschließen.

Was form-cro von anderen unterscheidet

Der wichtigste Unterschied ist die klare Eingrenzung des Anwendungsbereichs. Der Skill ist bewusst auf Nicht-Signup-Formulare ausgerichtet und steuert immer wieder auf eine Kernfrage zu: Welche Felder sind jetzt wirklich nötig, welche können später erhoben werden und welche lassen sich an anderer Stelle ableiten? Außerdem erwartet er ein strukturiertes Audit statt losem Brainstorming.

Wann form-cro passt – und wann nicht

Nutze form-cro, wenn es um Formular-Abschlüsse, Reibung durch Felder, Qualifizierungsaufwand, schwache Lead-Erfassung oder Abbrüche bei Lead-Gen-Formularen geht. Nutze ihn nicht für Account-Erstellungs-Flows; dafür ist ein signup-spezifischer Skill die bessere Wahl. Wenn das Problem primär im Verhalten eines Popups liegt und nicht im Formular selbst, passt in der Regel ein popup-spezifischer CRO-Skill besser.

So nutzt du den form-cro-Skill

form-cro in deiner Skills-Umgebung installieren

Wenn du das Skills-CLI-Muster verwendest, installiere den Skill aus dem Repository mit:

npx skills add https://github.com/coreyhaines31/marketingskills --skill form-cro

Wenn deine Umgebung Skills direkt aus einem lokalen Clone lädt, nutze die Dateien unter skills/form-cro/.

Diese Dateien solltest du zuerst lesen

Starte mit:

• skills/form-cro/SKILL.md
• skills/form-cro/evals/evals.json

SKILL.md erklärt die zugrunde liegende Arbeitslogik. evals/evals.json ist besonders wertvoll, weil dort die erwartete Ausgabestruktur, die Art der benötigten Formulardaten und der Grad an Spezifität sichtbar werden, mit dem der Skill am besten arbeitet.

So arbeitet der form-cro-Skill

Der form-cro-Skill fragt nicht einfach nach „Best Practices“. Er beginnt mit einer Bewertung von:

• Formulartyp
• aktueller Feldliste
• Abschlussrate
• Verhalten auf Mobile vs. Desktop
• Abbruchpunkten
• dem geschäftlichen Zweck hinter jedem Feld

Wenn du beim ersten Durchlauf eine starke Ausgabe willst, solltest du diese Informationen direkt im Prompt mitliefern.

Vor dem Prompting den Product-Marketing-Kontext prüfen

Das Repository weist den Agenten ausdrücklich an, zuerst .agents/product-marketing-context.md oder .claude/product-marketing-context.md zu lesen, sofern vorhanden. Das ist wichtig, weil Empfehlungen für Formulare nur dann gut sind, wenn sie Angebot, Zielgruppe und Qualifizierungslogik korrekt abbilden.

Wenn du so eine Datei hast, erwähne sie in deiner Anfrage oder füge die relevantesten Teile direkt ein.

Das konkrete Formular liefern, nicht nur eine Zusammenfassung

Schwache Eingabe:

• „Unser Lead-Formular konvertiert nicht. Hilf.“

Starke Eingabe:

• „Audit our demo request form with these fields: Work Email, First Name, Last Name, Phone, Company, Company Size, Job Title, Industry, Budget, Timeline, Notes. CVR is 3.1%. 72% of traffic is mobile. Biggest drop appears after users start typing. Sales says they need company and work email immediately; budget is nice-to-have.”

Mit der stärkeren Version kann form-cro entscheiden, was gestrichen, behalten, verschoben oder ersetzt werden sollte.

Geschäftliche Rahmenbedingungen zusammen mit dem Formular angeben

Der Skill liefert bessere Ergebnisse, wenn du konkret angibst:

• welche Einsendungen an Sales, Support oder Automatisierungen gehen
• welche Felder Routing oder Qualifizierung auslösen
• welche Spam- oder Lead-Quality-Sorgen bestehen
• welche rechtlichen oder Compliance-Anforderungen gelten
• ob weitere Daten auch später erhoben werden können

Ohne diesen Kontext empfiehlt form-cro unter Umständen das Entfernen von Feldern, auf die eure Abläufe tatsächlich angewiesen sind.

Nach dem Ausgabeformat fragen, das der Skill erwartet

Die evals zeigen, dass der Skill am stärksten ist, wenn die Antwort in klaren Befunden organisiert ist, etwa als:

• Issue
• Impact
• Fix
• Priority

Anschließend:

• Quick Wins
• High-Impact Changes
• Test Ideas

Wenn du diese Struktur direkt anforderst, reduzierst du Interpretationsspielraum und bekommst meist ein umsetzbareres Audit.

Aus groben Zielen einen guten form-cro-Prompt machen

Eine praxistaugliche Prompt-Vorlage:

“Use form-cro to audit this [form type]. Goal: improve completion rate without hurting downstream lead quality. Current fields: [list]. Current conversion rate: [number if known]. Traffic split: [mobile/desktop]. Known abandonment point: [if known]. Required fields for operations: [list]. Nice-to-have fields: [list]. Constraints: [spam/compliance/routing]. Please give findings in Issue/Impact/Fix/Priority format, then Quick Wins, High-Impact Changes, and test ideas.”

form-cro für typische High-Value-Szenarien einsetzen

Dieser Skill ist besonders nützlich für:

• Demo-Request-Formulare mit zu vielen Sales-Qualifizierungsfeldern
• Kontaktformulare, die über die Zeit aufgebläht wurden
• Bewerbungsformulare, bei denen die Abbruchrate schon nach früher Reibung steigt
• Angebotsanfragen, die Details abfragen, bevor ausreichend Vertrauen aufgebaut ist
• Formulare mit Problemen bei der Mobile-Completion
• Formulare mit Spam-Problemen, bei denen Teams versucht sind, noch mehr Felder hinzuzufügen

Was das Repository nahelegt, was du erwarten solltest

Die eingebetteten Bewertungsbeispiele zeigen mehrere wiederkehrende Prinzipien:

• jedes Feld hat einen Preis
• der wahrgenommene Nutzen muss den Aufwand übersteigen
• lange Formulare können die Conversion deutlich senken
• manche Daten sollten erst nach dem Absenden erfasst werden, nicht davor
• Anti-Spam-Maßnahmen sollten nicht automatisch mehr Nutzeraufwand bedeuten

Diese Prinzipien sind hilfreicher als ein generischer Prompt, weil sie dem Skill einen konsistenten Entscheidungsrahmen geben.

form-cro erst als Audit, dann als Rewrite-Tool nutzen

Ein sinnvoller Workflow ist:

1. Lass form-cro das aktuelle Formular auditieren.
2. Bitte den Skill, Felder als essenziell, aufschiebbar, ableitbar oder entfernbar einzuordnen.
3. Bitte um eine überarbeitete Formularversion.
4. Bitte um Testvarianten für Mobile und Desktop.
5. Bitte um Ideen für Instrumentation, falls die Abbruchdaten schwach sind.

So wird aus dem Skill nicht nur ein einmaliger Ratgeber, sondern ein echter Optimierungs-Loop.

form-cro-Skill FAQ

Ist form-cro auch für Einsteiger geeignet?

Ja, wenn du die tatsächlichen Formularfelder und das Geschäftsziel angeben kannst. Du brauchst keine tiefe CRO-Expertise, um den form-cro-Skill sinnvoll zu nutzen, aber genug Kontext, damit er die Trade-offs zwischen Conversion Rate und Lead-Qualität bewerten kann.

Ist form-cro nur für Lead-Generierung gedacht?

Nein. Der Geltungsbereich im Repository umfasst Lead-Erfassung, Kontakt-, Demo-, Bewerbungs-, Umfrage-, Angebotsanfrage- und checkout-ähnliche Formulare. Der gemeinsame Nenner ist Informations­erfassung außerhalb von Signup-Flows.

Warum ist form-cro besser als ein normaler Prompt?

Ein normaler Prompt führt oft zu generischen Empfehlungen wie „weniger Felder“ oder „Copy vereinfachen“. Der form-cro-Skill ist nützlicher, wenn du ein diszipliniertes Audit brauchst, das an Feld-Notwendigkeit, Formulartyp, Business-Kontext und strukturierte Empfehlungen gekoppelt ist.

Wann sollte ich form-cro nicht verwenden?

Verwende form-cro nicht für Signup- und Registrierungs-Flows. Lass ihn auch aus, wenn dein Hauptproblem eher Traffic-Qualität, ein unpassendes Angebot oder Preis-Reibung ist statt des Formulars selbst. In solchen Fällen ist das Formular möglicherweise gar nicht der eigentliche Engpass.

Hilft form-cro auch bei Spam-Problemen?

Ja, aber mit einer wichtigen Einschränkung. Der Skill geht nicht automatisch davon aus, dass mehr Reibung die richtige Antwort ist. Wenn Spam das Problem ist, liefere Details zu Spam-Mustern und bestehenden Schutzmaßnahmen, damit Empfehlungen nicht versehentlich legitime Einsendungen stärker reduzieren als Spam.

Braucht form-cro Analytics-Daten?

Nein, aber sie helfen. Schon mit der Feldliste, dem Formularzweck und den geschäftlichen Rahmenbedingungen kannst du Mehrwert bekommen. Abschlussrate, Mobile-Anteil und Abbruchpunkte verbessern vor allem die Priorisierung.

So verbesserst du den form-cro-Skill

form-cro Feld für Feld füttern

Der schnellste Hebel für bessere Ausgaben ist, jedes Feld explizit aufzulisten und zu erklären, warum es existiert. So kann der Skill unnötige Abfragen hinterfragen, statt aus Labels wie „standard demo form“ Vermutungen abzuleiten.

Pflichtfelder von Sales-Wünschen trennen

Ein häufiger Fehler ist, jede Präferenz von Stakeholdern als zwingend zu behandeln. Sag form-cro, welche Felder wirklich nötig sind, um eine Einsendung zu verarbeiten, und welche nur für die Qualifizierung hilfreich wären. Das führt in der Regel zu besseren Empfehlungen, was gestrichen werden kann.

Mobile-Kontext früh mitgeben

Formular-Reibung ist auf Mobile oft stärker, aber Teams vergessen häufig, den Device-Mix zu nennen. Wenn der Großteil des Traffics mobil ist, sag das direkt zu Beginn. Dieselbe Feldkombination kann je nach Tastatur-Reibung, Scroll-Aufwand und Länge von Textfeldern sehr unterschiedlich performen.

Dem Skill sagen, wo Nutzer abspringen

Wenn du weißt, ob Nutzer vor dem Start, nach einem bestimmten Feld oder bei der Validierung abspringen, sag das ausdrücklich. Dann kann form-cro die wahrscheinlichste Ursache adressieren, statt ein breites Audit zu liefern.

Nach Entscheidungen pro Feld fragen

Ein besonders ergiebiger Follow-up-Prompt ist:

“Classify each field as keep now, make optional, move later, infer elsewhere, or remove. Explain why.”

Damit zwingst du den form-cro-Skill, Entscheidungen zu treffen und nicht nur Beobachtungen zu formulieren.

Eine Variante mit weniger Reibung anfordern

Nach dem ersten Audit solltest du um eine reduzierte Version bitten, die auf die minimal nötige Einsendung ausgelegt ist. Bitte danach um eine zweite Version, die die Lead-Qualität stärker absichert. Der Vergleich hilft Teams, einen testbaren Kompromiss zu wählen, statt abstrakt zu diskutieren.

evals nutzen, um Erwartungen zu kalibrieren

skills/form-cro/evals/evals.json ist ein praktischer Qualitätsmaßstab. Die Datei zeigt, dass das Repository konkrete Audits, nachvollziehbare Logik zur Feldreduktion und klare Priorisierung erwartet. Wenn die Ausgabe zu vage bleibt, vergleiche deinen Prompt mit den eval-Inputs und ergänze den fehlenden Kontext.

Auf Überkorrektur achten

Eine schwache Nutzung von form-cro besteht darin, so aggressiv zu kürzen, dass das nachgelagerte Team Einsendungen nicht mehr routen, qualifizieren oder bearbeiten kann. Bessere Prompts definieren das operative Minimum, damit Optimierung nicht den Geschäftsprozess beschädigt.

Nach der ersten Antwort iterieren

Die besten Prompts für die zweite Runde sind nicht einfach „try again“. Nutze stattdessen zum Beispiel:

• “Revise for mobile-first traffic.”
• “Keep spam resistance in scope.”
• “Preserve SDR qualification with only one custom field.”
• “Rewrite the form for a high-intent demo request.”
• “Turn these findings into an A/B test plan.”

So hilft form-cro nicht nur bei der Diagnose, sondern auch bei der Umsetzung.

Mit realen Beispielen mehr Vertrauen schaffen

Wenn möglich, füge die aktuelle Formular-Copy, Labels, Hilfetexte, Validierungsmeldungen und den Text des Submit-Buttons hinzu. Viele Conversion-Probleme entstehen durch unklare Erwartungen, nicht nur durch zu viele Felder. Der form-cro-Skill kann nur verbessern, was er tatsächlich sieht.