copywriting

概觀

copywriting skill 能做什麼

copywriting skill 會讓你的 AI 具備專業轉換文案寫手的能力。它專門用來為以下類型的行銷頁面撰寫、重寫與優化文案：

• 首頁
• Landing pages
• 定價頁
• 功能頁
• 關於頁（About）
• 產品／服務頁

這個 skill 著重在清楚、有說服力、能引導行動的文案。它會協助你規劃頁面架構、聚焦價值主張、強化標題與 CTA，並處理常見疑慮，讓訪客更容易完成轉換。

若是其他內容形式，建議改用專門的 skills：

• Email 流程：email-sequence
• Popup 文案與站內實驗：popup-cro
• 純編修與潤飾：copy-editing

適合哪些人使用這個 skill

如果你是以下角色，可以考慮使用 copywriting skill：

• 想優化產品訊息與網站文案的 創辦人 或 PM
• 正在建立或優化 Landing page 的 行銷經理 或 成長負責人
• 需要系統化支援、框架與頁面範本的 文案寫手
• 需要為新頁面搭配強而有力文案的 設計師 或 no-code builder

如果你的主要目標是說服訪客、講清楚你的方案，並提高註冊、Demo 預約或購買數量，這個 skill 會非常合適。

copywriting skill 解決的問題

這個 repository 以實用的轉換文案為核心設計。這個 skill 能幫助你：

• 從清楚的 頁面目的 出發，而不是零散的段落
• 問對關於 目標受眾、問題 與 疑慮 的問題
• 把產品細節轉換成明確的 好處 與 成果
• 使用實證有效的 標題公式 與頁面結構
• 將頁面整理成如 Problem、Solution/Benefits、How It Works、Social Proof、Objection Handling 等區塊
• 在區塊之間加入自然銜接，讓整頁閱讀順暢

由於 skill 內建結構化的評估提示（evals/evals.json），它會鼓勵產出一致且高品質的內容，例如：

• 清楚的主標與副標
• 強而有力、具行動導向的 CTA
• 邏輯清楚的 Landing page 區塊排序
• 在需要時附上註解與說明推理

什麼情況下 不 太適合用這個 skill

copywriting skill 並非 為以下用途最佳化：

• 長篇深度的部落格文章（建議改用內容／部落格導向的 skill）
• 技術文件或 API 參考文件
• 學術或法律類寫作
• 複雜的 Email 自動化策略（建議使用 email-sequence）
• Popup 實驗與 microcopy（建議使用 popup-cro）

在這些情境仍然可以勉強套用，但它最有價值的地方，仍然是專注在「轉換導向的網站與 Landing page 文案」。

---

使用方式

1. 安裝與設定

從 coreyhaines31/marketingskills repository 安裝 copywriting skill：

npx skills add https://github.com/coreyhaines31/marketingskills --skill copywriting

安裝完成後：

1. 在你的環境中開啟 skills/copywriting/ 目錄。
2. 查看 SKILL.md，了解核心行為與預期使用方式。
3. 快速瀏覽支援檔案，當作參考資料：
   • evals/evals.json
   • references/copy-frameworks.md
   • references/natural-transitions.md

你不需要 修改這些檔案就能開始使用這個 skill，但先知道裡面有哪些內容，會讓你的 prompts 更有效。

2. 核心流程：開始寫文案前

copywriting skill 的設計會在產生文案 之前 先蒐集必要背景資訊，對應到 SKILL.md 裡的 “Before Writing” 區段。

首先，skill 會檢查是否有產品行銷背景資訊：

• 如果存在 .agents/product-marketing-context.md（或較舊專案中的 .claude/product-marketing-context.md），就會讀取並使用裡面的內容。
• 若有資訊缺漏，它會提出具體的追問來補齊。

它會特別關注以下幾個輸入：

Page Purpose（頁面目的）

• 這是什麼類型的頁面？（homepage、landing page、pricing、feature、about、product page）
• 你希望訪客採取的 唯一主要行動 是什麼？（例如：「Start free trial」、「Book a demo」、「Join waitlist」）

Audience（受眾）

• 理想客戶是誰？
• 他們想解決什麼問題？
• 他們有哪些疑慮或猶豫點？
• 他們會用什麼語氣與字詞來描述自己的問題？

Product / Offer（產品／方案）

• 你在賣什麼？
• 有什麼地方與眾不同或更好？
• 有哪些可以分享的證據或成果（指標、案例研究、推薦語）？

先把這些資訊提供完整，能大幅提升文案品質，並減少來回修正次數。

3. 在 prompts 中使用 copywriting skill

安裝完成後，你可以在提示中明確告訴你的 agent 要使用 copywriting。例如：

• "Use the copywriting skill to rewrite this weak homepage copy for better conversions. Primary CTA is 'Start free trial.'"
• "Using copywriting, write a landing page for our new analytics feature targeting e-commerce founders."
• "Apply the copywriting skill to tighten this pricing page and address objections about cost and migration."

要獲得更好的結果，建議：

1. 指明 頁面類型 與 主要目標。
2. 描述你的 受眾 與 核心問題。
3. 提供任何 既有文案 或 定位文件。
4. 指出必備區塊（例如：「Include testimonials and a FAQ section.」）。

之後，skill 會套用 repository 中的框架與結構，輸出條理清楚、聚焦轉換的頁面文案。

4. 頁面結構與區塊類型

references/copy-frameworks.md 檔案整理了實用的頁面結構模式與標題公式。你不必每次都打開，但了解它的方向會很有幫助。

這個 skill 常見能產生的區塊類型包含：

• Headline / Hero：清楚的價值主張與主要 CTA
• Subheadline：延伸主標承諾的簡短說明
• Primary CTA：具行動導向的按鈕文字（例如：Start Free Trial、Book a Demo）
• Social Proof：品牌 Logo、推薦語、數據
• Problem / Pain：受眾面臨的核心問題
• Solution / Benefits：你的產品如何解決問題、帶來什麼成果
• How It Works：簡潔的步驟說明
• Objection Handling：回應常見疑慮，例如價格、複雜度或轉換風險
• Secondary CTA / Final CTA：最後再次引導行動

你可以直接要求特定結構，例如：

• "Use a full SaaS homepage layout: hero, social proof, problem, solution, how it works, objections, final CTA."
• "Create a compact landing page structure focusing on headline, benefits, and CTA only."

5. 標題框架與 CTA 指引

copywriting skill 會使用 references/copy-frameworks.md 中的各種模板，例如：

• 以成果為主的標題：“Achieve [outcome] without [pain].”
• 以問題為主的標題：“Never [unpleasant event] again.”
• 以受眾為主的標題：“[Product type] for [audience] to [job].”

你可以在提示中直接指定：

• "Using the copywriting skill, propose 3 outcome-focused headlines and explain which you recommend for the hero section."
• "Give me a problem-focused headline and 2 variations for my pricing page."

針對 CTA，evals/evals.json 中的評估重點包括：

• 使用具行動導向的語言（例如 Start Free Trial、Schedule a Demo，而不是 Submit）。
• 清楚說明點擊後會發生什麼事。

你可以這樣要求：「List 3 CTA options following the copywriting skill’s guidance—short, specific, and action-oriented.」

6. 區塊之間的轉場與流暢度

references/natural-transitions.md 收錄了各種轉場語與導引句，用來維持頁面可讀性與搜尋友善度。這個 skill 能：

• 自然地從問題過渡到解決方案
• 引介案例或實際範例
• 在最後 CTA 前做簡短總結

你可以這樣下指令：

• "Rewrite this landing page using the copywriting skill and add natural transitions between each section."
• "The content is fine but choppy. Use the transitions reference from the copywriting skill to make it flow better."

7. 搭配 evals 進行檢視與迭代

evals/evals.json 裡包含範例任務與預期結果（例如：具特定區塊與指標的 SaaS onboarding 首頁）。這些示例展示了理想輸出的樣貌：

• 依區塊組織好的完整頁面文案
• 多個標題候選與選擇理由
• 使用具體佐證（例如 "from 2 weeks to 2 days"）
• 附上 SEO 用的 meta title 與 description

你可以在 prompts 中模仿這些模式：

• "Using the copywriting skill, create full homepage copy with sections: Headline, Subheadline, CTA, Social Proof, Problem, Solution/Benefits, How It Works, Objections, Final CTA. Include SEO title and meta description."
• "Provide 2–3 headline options and explain your reasoning for each."

8. 如何整合到你的工作流程

團隊通常會用以下方式整合 copywriting skill：

• 產品早期階段：為新產品頁草擬初版訊息與結構
• 優化階段：重寫成效不佳的頁面，改善架構並凸顯好處
• 版本測試：產生標題、CTA 或 Hero 區塊的 A/B 測試版本
• 在地化前置：先完成一份強而有力的英文母稿，再進行多語系在地化

如果你有維護集中化的產品行銷文件（例如 .agents/product-marketing-context.md），建議保持隨時更新，讓 skill 永遠取得最新的定位與佐證點。

---

常見問題（FAQ）

copywriting skill 適合用在以 SEO 為主的頁面嗎？

適合。copywriting skill 很適合用在以 SEO 為導向、但主要目標仍然是轉換的 Landing page 與行銷頁。它並不是專門做技術性 SEO 優化的工具，但因為強調內容清楚、結構良好與自然轉場，可以藉由提升可讀性與意圖對齊度，間接幫助搜尋表現。你也可以要求它加入 SEO page title 與 meta description，就像 evals/evals.json 範例中展示的那樣。

copywriting skill 跟一般寫作 skill 有什麼不同？

copywriting skill 是專門為 轉換文案（conversion copy） 打造的。它會：

• 以頁面目的與單一主要行動為中心
• 使用實證有效的 Landing page 結構與標題公式
• 鼓勵以利益與成果為導向的訊息
• 提供 CTA、疑慮處理與社會證明的具體指引

一般寫作 skill 或許能產生好看文字；copywriting 則刻意調校為更容易「說服並帶來轉換」的頁面。

我可以用 copywriting 來寫 email 或 popup 嗎？

可以，但並不是最適配的選項。這個 repository 也明確建議：

• Email 活動與自動化流程請用 email-sequence。
• Popup 文案與站內轉換實驗請用 popup-cro。

copywriting skill 主要是為完整頁面最佳化——例如首頁、Landing page、定價頁、功能頁、關於頁與產品頁等。

要提供哪些資訊才能拿到最佳成果？

要讓 copywriting skill 輸出更強的內容，建議提供：

• 頁面類型與主要目標（例如："feature landing page to get demo requests"）
• 受眾描述與主要痛點
• 關鍵差異點與佐證（例如：指標、案例研究）
• 任何既有文案、品牌指南或語氣偏好

如果你有維護 .agents/product-marketing-context.md，skill 會先讀取該檔案，只會就缺漏部分再向你詢問。

這個 skill 會強制使用特定語氣或品牌聲調嗎？

預設情況下，copywriting skill 會優先追求清楚、直接、具有說服力但不花俏的語言。不過你可以在 prompt 中指定語氣需求——例如正式、活潑、企業感、極簡等——skill 會在維持轉換導向結構的前提下，調整成符合你品牌風格的寫法。

有範例可以看看「好的輸出」長什麼樣子嗎？

有。你可以開啟：

• evals/evals.json：查看範例任務與預期行為。
• references/copy-frameworks.md：參考標題公式與頁面結構模板。

這些檔案會展示這個 skill 在真實首頁與 Landing page 任務上，應該如何表現。

要如何把 copywriting skill 套用到我自己的專案結構？

你可以這樣做：

• 將主要的定位與訊息集中放在 .agents/product-marketing-context.md，讓 skill 每次都能從同一組「單一真相來源」出發。
• 在 prompts 中引用你自己的檔案（例如 brief、persona、功能文件）。
• 使用 references/copy-frameworks.md 中的區塊模板，並要求 skill 套用到你的產品情境。

不需要修改核心 skill 檔案就能受惠；只要把你的背景與素材疊加上去即可。

如果我的頁面很短或非常長，這個 skill 能應付嗎？

可以，copywriting skill 的結構是可以伸縮調整的：

• 對於 短頁面（例如簡單的 opt-in 或候補名單），可以要求使用精簡結構——Hero、主要好處與 CTA 即可。
• 對於 長篇銷售頁，可以要求加入更多區塊，例如 FAQ、詳盡佐證與更深度的疑慮處理。

只要在 prompt 中描述頁面長度與範圍，skill 就會從參考檔案中調整適合的框架。

要在哪裡找到所有支援資料？

在 coreyhaines31/marketingskills repository 的 skills/copywriting/ 目錄中，主要檔案包含：

• SKILL.md – 核心行為與描述
• evals/evals.json – 範例任務與預期輸出
• references/copy-frameworks.md – 標題公式與頁面結構模板
• references/natural-transitions.md – 轉場與導引語句

將這些檔案當作你的參考資料庫，可以在規劃與優化行銷頁面時，最大化 copywriting skill 的價值。