product-marketing-context

Überblick über die product-marketing-context Skill

Was product-marketing-context macht

Die product-marketing-context Skill hilft dir dabei, eine gemeinsame Product-Marketing-Quelldatei unter .agents/product-marketing-context.md zu erstellen und zu pflegen. Ihre Aufgabe ist einfach, aber wertvoll: Produktüberblick, Zielgruppe, Positionierung, Einwände, Proof Points und die Grundlagen der Messaging-Strategie einmal sauber festhalten, damit andere Marketing-Workflows diese Basis wiederverwenden können, statt bei jeder Aufgabe dieselben grundlegenden Fragen neu zu stellen.

Für wen diese Skill geeignet ist

Am besten passt sie für Gründer:innen, Product Marketers, Growth-Leads und Agenturen, die wiederholbare, KI-gestützte Marketingarbeit über ein Repo oder Kundenprojekt hinweg brauchen. Besonders nützlich ist sie, wenn du bei Messaging-Aufgaben wie Positionierung, ICP-Arbeit, Landingpage-Entwürfen, Kampagnenplanung oder Sales-Enablement-Content mehr Konsistenz willst.

Was das eigentliche Problem ist, das sie löst

Die meisten Teams brauchen nicht einfach „mehr Copy“. Sie brauchen eine stabile Kontextebene, auf die das Modell zugreifen kann, bevor es irgendetwas schreibt. Genau für diesen Setup-Schritt ist die product-marketing-context skill gedacht. Zuerst wird ein wiederverwendbares Marketing-Kontextdokument erstellt, danach können andere Skills darauf aufbauen.

Warum das besser ist als ein generischer Prompt

Ein normaler Prompt kann nach Positionierung fragen, liefert aber meist nur eine einmalige Antwort. product-marketing-context ist stattdessen darauf ausgelegt:

• zuerst nach einer bestehenden Kontextdatei zu suchen
• nur die Abschnitte zu aktualisieren, die sich geändert haben
• entweder einen Auto-Draft aus der Codebase zu erstellen oder einen geführten Start-from-scratch-Flow anzubieten
• das Ergebnis in einem vorhersehbaren Dateipfad zu speichern, auf den andere Skills zugreifen können

Dadurch ist die Skill deutlich operativer als ein generisches „Hilf mir beim Messaging“-Prompt.

Gute und ungeeignete Einsatzfälle

Besonders geeignet:

• neue Produkte, die noch kein Messaging-Fundament haben
• Repos, in denen mehrere KI-Marketing-Skills genutzt werden sollen
• Teams, die ihre Positionierung nach einem Launch, einer Preisänderung oder einem Zielgruppenwechsel aktualisieren

Weniger geeignet:

• einmalige Copy-Aufgaben, bei denen du keinen dauerhaften Kontext willst
• Produkte ohne zugängliches Repo oder Produktmaterialien zur Analyse
• Teams, die von der Skill allein tiefgehende Marktforschung erwarten

So verwendest du die product-marketing-context Skill

Installationskontext und wo die Datei liegt

Wenn deine Umgebung die Installation von Skills unterstützt, füge das übergeordnete Repository hinzu und nutze daraus die product-marketing-context Skill. Die Ausgabedatei, um die sich diese Skill dreht, ist:

/.agents/product-marketing-context.md

Für ältere Setups prüft die Skill außerdem .claude/product-marketing-context.md und kann dabei helfen, diese Inhalte nach vorn zu migrieren.

Prüfe zuerst, ob bereits eine Kontextdatei existiert

Bevor du etwas Neues anlegst, ist der vorgesehene Workflow:

• .agents/product-marketing-context.md
• .claude/product-marketing-context.md

Wenn bereits eine Kontextdatei existiert, ist der richtige nächste Schritt nicht „alles neu schreiben“. Lies sie, fasse zusammen, was schon erfasst ist, und aktualisiere nur die Abschnitte, die von den Änderungen des Users betroffen sind.

Wähle den passenden Setup-Pfad für product-marketing-context

Im Repository werden zwei praktische Einstiegswege gezeigt:

1. Auto-draft from codebase
   Empfohlen, wenn das Repo brauchbare Signale enthält, etwa README.md, Landingpage-Copy, Docs, package.json oder Produkttexte in der App.

2. Start from scratch
   Besser, wenn das Repo dünn ist, private Materialien wichtiger sind als der Code oder das Produkt noch definiert wird.

Das ist eines der wichtigsten Details für die Einführung im product-marketing-context guide: Du bekommst bessere Ergebnisse, wenn du den Weg wählst, der zur Qualität deiner verfügbaren Evidenz passt.

Welche Eingaben product-marketing-context braucht

Damit die Ausgabe nützlich wird, solltest du mindestens Folgendes angeben:

• was das Produkt ist
• für wen es gedacht ist
• welches Hauptproblem es löst
• wie es sich von Alternativen unterscheidet
• welche aktuellen Proof Points oder Constraints es gibt
• ob es sich um einen ersten Entwurf oder ein Update handelt

Zusätzliche hilfreiche Inputs:

• Änderungen bei Preisstufen
• neue Personas
• Win/Loss-Muster
• Kundensprache aus Calls oder Reviews
• Präferenzen für die Brand Voice
• Sales-Einwände
• Launch- oder Quartalsziele

Welche Abschnitte diese Skill aufbauen will

Aus den Repository-Evals und dem Workflow kannst du erwarten, dass der product-marketing-context usage-Ablauf Abschnitte wie diese abdeckt:

• Product Overview
• Target Audience
• Personas
• Problems You Solve
• Competitive Landscape
• Differentiation
• Objections
• Switching Dynamics
• Customer Language
• Brand Voice
• Proof Points
• Goals

Diese Struktur ist wichtig, weil sie eine belastbare Kontextdatei schafft und nicht nur einen einzelnen Positionierungsabsatz.

So wird aus einer groben Anfrage ein starker Prompt

Schwach:

Help me with product marketing.

Besser:

Use the product-marketing-context skill. Check whether .agents/product-marketing-context.md already exists. If not, auto-draft a V1 from the repo and website copy. Capture product overview, ICP, personas, key pain points, differentiation, objections, proof points, customer language, and brand voice. Flag assumptions clearly so I can review them.

Am besten für Updates:

Use the product-marketing-context skill to update our existing context. We added an enterprise tier and now sell to VP of Engineering in addition to Product Managers. Read .agents/product-marketing-context.md, tell me which sections need revision, then update only those sections and preserve everything still valid.

Ein praktischer Workflow, der Rätselraten reduziert

Eine gute Arbeitsreihenfolge ist:

1. Prüfe, ob bereits eine Kontextdatei existiert.
2. Entscheide zwischen Auto-Draft und geführtem Interview.
3. Erstelle oder aktualisiere die Kontextdatei Abschnitt für Abschnitt.
4. Markiere Annahmen und fehlende Evidenz.
5. Gehe die Inhalte mit dem User durch und korrigiere sie.
6. Speichere in .agents/product-marketing-context.md.
7. Verwende diese Datei in späteren Marketing-Aufgaben wieder.

Das ist der Hauptgrund, warum sich ein product-marketing-context install früh im Projekt lohnt: Später sinkt der wiederholte Setup-Aufwand deutlich.

Diese Repository-Dateien solltest du zuerst lesen

Für eine schnelle Bewertung starte mit:

• skills/product-marketing-context/SKILL.md
• skills/product-marketing-context/evals/evals.json

SKILL.md erklärt den operativen Workflow. evals/evals.json ist besonders nützlich, weil dort zu sehen ist, wie „korrekte Nutzung“ in realistischen Prompts aussieht, einschließlich Updates nach Produktänderungen.

Was die Ausgabequalität tatsächlich verbessert

Die besten Ergebnisse entstehen aus Evidenz, nicht aus Wunschdenken. Wenn du ein stärkeres Kontextdokument willst, gib der Skill Zugriff auf:

• Homepage- oder Landingpage-Copy
• Produktdokumentation und Onboarding-Texte
• Notizen aus Demo-Transkripten
• Preis- und Planbeschreibungen
• Zitate aus Kundeninterviews
• Wettbewerbsvergleiche, die ihr tatsächlich verwendet
• Einwände aus Sales-Calls
• bestehende Brand Guidelines

Ohne diese Quellen kann der Entwurf immer noch brauchbar sein, wird aber mehr generische Annahmen enthalten.

Was du vom ersten Entwurf erwarten solltest

Eine mit product-marketing-context erstellte V1 solltest du als Arbeitsdokument verstehen, nicht als endgültige Wahrheit. Ein nützlicher erster Entwurf:

• trennt bestätigte Fakten von abgeleiteter Positionierung
• macht Lücken bei Proof Points oder Zielgruppenschärfe sichtbar
• bietet genug Struktur, damit nachgelagerte KI-Marketing-Aufgaben konsistent bleiben

Wenn du ausgereiftes strategisches Messaging willst, solltest du nach dem ersten Datei-Entwurf mit mindestens einer Review-Runde rechnen.

product-marketing-context Skill FAQ

Ist product-marketing-context gut für Einsteiger:innen?

Ja. Sie ist einsteigerfreundlich, weil der Workflow klar vorgegeben ist: bestehende Datei prüfen, zwischen Auto-Draft und geführtem Setup wählen und dann gezielt einzelne Abschnitte ausfüllen. Du musst keine formalen PMM-Frameworks kennen, um eine brauchbare erste Version zu bekommen.

Wann sollte ich product-marketing-context statt eines normalen Prompts verwenden?

Nutze sie, wenn du wiederverwendbaren Kontext über mehrere Aufgaben hinweg willst. Wenn du nur eine einzelne Landingpage-Headline brauchst, reicht ein normaler Prompt oft aus. Wenn du konsistentes Messaging über viele Outputs hinweg willst, ist product-marketing-context for Product Marketing die bessere Grundlage.

Kann die Skill einen bestehenden Kontext aktualisieren, statt ihn neu zu erstellen?

Ja. Das ist ein Kernverhalten. Die Skill ist dafür gebaut, eine vorhandene .agents/product-marketing-context.md zu lesen, zusammenzufassen, was schon enthalten ist, und nur die Abschnitte zu überarbeiten, die von neuen Informationen betroffen sind.

Macht sie die Marktforschung für mich?

Nicht wirklich. Sie kann viel aus Repo und Produktmaterialien ableiten, ersetzt aber keine Kundenforschung. Wenn deine Evidenz schwach ist, wird die Ausgabe strukturell hilfreich sein, strategisch aber dünner ausfallen.

Was, wenn mein Repo kaum Marketing-Copy enthält?

Dann nutze den start-from-scratch-Pfad und beantworte die Fragen im Gespräch. Das ist oft besser, als einen Auto-Draft aus einer dünnen Codebase zu erzwingen, die wenig über Kund:innen, Einwände oder den Buying Context verrät.

Ist product-marketing-context nur innerhalb dieses Repo-Ökosystems sinnvoll?

Am wertvollsten ist sie zusammen mit anderen Marketing-Skills, die auf .agents/product-marketing-context.md verweisen. Die Datei selbst ist aber portabel. Du kannst sie auch außerhalb des vollständigen Skill-Ökosystems als dein kanonisches PMM-Briefing nutzen.

Wann passt diese Skill schlecht?

Überspringe sie, wenn:

• du nur einen einzelnen, isolierten Copy-Output brauchst
• dein Team keine gemeinsame Kontextdatei pflegen wird
• dein Produkt noch zu unklar ist, um grundlegende Fragen zu Zielgruppe und Problem zu beantworten

So verbesserst du die product-marketing-context Skill

Gib der product-marketing-context Skill Evidenz, nicht nur Ziele

Der größte Hebel für mehr Qualität bei der product-marketing-context skill sind bessere Ausgangsmaterialien. „Wir wollen eine stärkere Positionierung“ reicht nicht. Liefere stattdessen Rohinputs wie:

• Homepage-Text
• Notizen aus Kundencalls
• wichtigste Einwände aus dem Vertrieb
• warum Kund:innen wechseln
• Erklärungen von Features zu Benefits
• Proof Points mit Zahlen

So kann das Modell Aussagen an belastbaren Quellen verankern, statt sie zu erfinden.

Benenne klar, was sich geändert hat

Für Updates solltest du kein pauschales Refresh anfordern, wenn sich nur zwei Dinge geändert haben. Sage konkret, was neu ist:

• neue Pricing-Tier
• erweiterter ICP
• umbenannte Kategorie
• stärkerer Enterprise-Fokus
• neuer Wettbewerbsdruck

So aktualisiert die Skill die richtigen Abschnitte, ohne weiterhin korrekte Messaging-Bausteine versehentlich abzuschwächen.

Bitte darum, Annahmen zu kennzeichnen

Ein häufiger Fehler sind versteckte Vermutungen. Die Ausgabe wird besser, wenn du das Modell darum bittest, Folgendes zu markieren:

• bestätigte Fakten
• plausible Ableitungen
• fehlende Inputs
• offene Fragen zur Review

Dadurch lässt sich ein erster Entwurf deutlich leichter freigeben und verfeinern.

Prüfe section by section für ein besseres Endergebnis

Prüfe nicht erst am Ende das komplette Dokument. Die wertvollsten Abschnitte, die du früh validieren solltest, sind:

• Target Audience
• Problems You Solve
• Differentiation
• Objections
• Proof Points

Wenn diese Teile falsch sind, driftet auch späteres Messaging, das auf der Datei aufbaut.

Stärke die Erfassung echter Kundensprache

Eine häufige Schwachstelle ist generische Formulierung. Um den product-marketing-context guide in der Praxis zu verbessern, speise ihn mit echten Formulierungen von Kund:innen aus:

• Interviews
• Support-Tickets
• Bewertungsplattformen
• Sales-Calls
• Onboarding-Feedback

Echte Kundensprache verbessert die Relevanz nachgelagerter Copy deutlich.

Achte auf diese typischen Fehlermuster

Häufige Probleme sind:

• Feature-Listen, die als Positionierung getarnt sind
• zu breit definierte ICPs
• schwache Differenzierung gegenüber vagen „Wettbewerbern“
• aspirative Brand Voice ohne Beispiele
• Proof Points, die Behauptungen statt Belege sind

Wenn du das siehst, überarbeite zuerst die Ausgangsinputs, bevor du eine Neufassung anforderst.

Iteriere mit gezielten Follow-up-Prompts

Nach dem ersten Entwurf funktionieren fokussierte Prompts am besten, zum Beispiel:

• “Narrow the ICP to the most likely first buyer.”
• “Rewrite objections based on enterprise procurement concerns.”
• “Separate direct competitors from status-quo alternatives.”
• “Turn proof points into evidence-backed bullets only.”

Gezielte Iteration verbessert das Dokument deutlich schneller als die Bitte um eine komplette Neufassung.

Pflege product-marketing-context als lebende Datei

Die beste langfristige Nutzung von product-marketing-context ist laufende Pflege, nicht einmaliges Setup. Gehe die Datei erneut durch, wenn sich Produkt, Zielgruppe, Pricing, Kategorie oder Sales Motion ändern. So bleiben alle nachgelagerten Marketing-Aufgaben an der aktuellen Realität ausgerichtet statt an veralteten Annahmen.