ad-creative

概览

什么是 ad-creative？

ad-creative 技能可以让你的 agent 扮演资深「效果广告创意策略师」。它专为在各大付费广告平台上大规模生成高表现广告创意而设计——输出能驱动点击与转化的标题、描述和主文案，并符合平台规范。

在以下场景需要使用 ad-creative：

• 为 Google Ads、Meta (Facebook/Instagram)、LinkedIn、TikTok 或 Twitter/X 创建新广告文案
• 批量产出广告变体用于创意测试
• 根据效果数据重写或迭代现有广告
• 严格遵守各平台的字数限制和规范

如果是做投放策略、预算与定向，请改用 paid-ads 技能。落地页文案和站内文案则使用 copywriting。

这个技能适合谁？

ad-creative 面向：

• 负责付费投放的效果营销和增长团队
• 管理 Google Ads、Meta 和 LinkedIn 的媒体采买和 PPC 专家
• 需要快速产出符合品牌调性的广告文案的内容与 Demand Gen 团队
• 需要大规模生产广告变体的代理商和自由职业者

如果你的核心工作是通过更强的创意来提升广告表现，而不是配置追踪、出价或受众，那么这个技能非常适合你。

ad-creative 解决了哪些问题？

该技能聚焦三个核心问题：

1. 创意构思的规模化
   为任意产品/优惠生成多种角度、钩子和文案变体，无需逐行手写。

2. 符合各平台规范的广告文案
   根据 Platform Specs 引用中的最佳实践和字数限制生成文案，使你的 Google RSAs、Meta 广告及其他格式在结构上合规可投放。

3. 以效果为导向的创意迭代
   基于现有创意的效果进行迭代，针对点击率和转化意图进行优化，而不仅仅是「换种说法」。

在哪些情况下 ad-creative 特别合适？

在以下情况建议使用该技能：

• 你明确提到 “ad creative”、"ad copy variations"、"RSA headlines"、"ad iterations"、"creative testing" 或 "ad performance optimization"
• 你需要为 A/B 或多变量测试生成多组广告变体
• 你需要某个平台、某种格式专用的广告资产（例如 Google RSA、Meta primary text、LinkedIn intro text）

以下情况则不太适合：

• 你需要选择受众、设置出价或搭建投放结构（请使用 paid-ads）
• 你主要想写长内容，如 blog 文章、白皮书或邮件（请使用其他写作类技能）
• 你只是在编辑落地页或网站文案（请使用 copywriting）

技能结构说明

在 ad-creative 技能目录中，你会看到：

• SKILL.md – 生成与迭代广告创意的核心指引和工作流
• evals/evals.json – 针对不同平台的示例提示语和预期行为
• references/platform-specs.md – 主流广告平台的字数限制与结构规范
• references/generative-tools.md – 关于在广告中使用 AI 图像、视频和配音工具的指导

这些参考资料可以帮助你的广告创意保持与平台规则对齐，并为视觉和多媒体方向提供可兼容的建议。

使用指南

安装

在支持 skills 的环境中安装 ad-creative，运行：

npx skills add https://github.com/coreyhaines31/marketingskills --skill ad-creative

该命令会从 coreyhaines31/marketingskills 仓库拉取 ad-creative 技能，使其与其他营销相关技能一同可用。

安装完成后，打开 skills/ad-creative/ 目录，重点查看：

• SKILL.md：完整创意工作流说明
• references/platform-specs.md：各平台限制与规范
• references/generative-tools.md：AI 视觉和多媒体选项

推荐配置顺序

1. 检查 product marketing context
   如果你的仓库包含 .agents/product-marketing-context.md（旧版本可能为 .claude/product-marketing-context.md），请确保你的 agent 优先读取该文件。此文件包含定位、关键信息和受众详情，ad-creative 会尽量复用这些信息，而不是重复追问。

2. 确认投放平台与广告格式
   清楚说明广告将投放在哪个平台，以及需要哪种格式：

   • Google Ads：Responsive Search Ads (RSAs)、Performance Max 素材、展示广告
   • Meta：feed、stories、Reels、carousel
   • LinkedIn：single image、carousel、video ads
   • TikTok 或 Twitter/X：短视频或信息流格式

3. 明确产品与优惠内容
   提供你要推广的内容：产品/服务、核心价值主张、优惠形式（试用、折扣、demo）以及关键差异点。

4. 定义受众与意图
   说明目标受众（例如 B2B SaaS founders、ecommerce marketers）、他们的主要痛点，以及所处的漏斗阶段（冷受众、暖受众、再营销）。

5. 提供现有创意（如有）
   将当前广告复制粘贴进来，或描述哪些创意表现好/差。该技能在有真实效果数据时，尤其擅长基于表现进行迭代。

常见使用模式

1. 从零生成 Meta 广告创意

安装 ad-creative 后，可以这样向你的 agent 提示：

"Use the ad-creative skill to write Meta (Facebook/Instagram) feed ads for our B2B SaaS analytics tool. Main value prop: automatic weekly reports for marketing teams. Target: marketing managers at mid-market companies. I need 4–5 different angles, each with multiple primary text, headline, and description variations that fit Meta character limits. Suggest image or video directions for each angle."

结合 evals/evals.json 中的评估模式，该技能将尝试：

• 找出多个创意角度（如节省时间、报表准确性、ROI、减轻压力）
• 遵守 Meta 推荐的 primary text、headline 和 description 字数限制
• 为每个角度提供多种文案变体
• 为每个创意概念给出视觉方向建议

2. 撰写 Google Ads RSA 文案

针对 Google Responsive Search Ads，可以使用类似提示：

"Use ad-creative to generate Google Ads RSA copy for our CRM product. We’re targeting the keyword ‘best CRM for small business’. Include 15 headlines and 4 descriptions that follow Google RSA specs and use a mix of keyword, benefit, social proof, and CTA-focused lines."

借助 references/platform-specs.md，该技能可以：

• 遵循 RSA 的字数限制
• 给出合理组合的标题与描述类型
• 产出可直接粘贴进 Google Ads 的文案

3. 迭代表现不佳的 LinkedIn 或 Meta 广告

当你有投放数据但表现不佳时，可以这样提示：

"Our current LinkedIn single-image ads have low CTR (0.3%). Using ad-creative, review this existing copy and propose at least 5 new angles and multiple variations per angle. Maintain our brand voice from product-marketing-context.md and respect LinkedIn intro text and headline norms."

该技能会优先给出基于「角度」的重写与测试思路，而不是微小的措辞修改。

搭配生成式视觉和多媒体使用 ad-creative

references/generative-tools.md 文件说明了如何将你的广告文案与 AI 生成的视觉、视频和配音结合使用。借助该文件，ad-creative 可以：

• 建议在何时使用 image generation，何时使用 video generation
• 指出静态图片、文字叠加图片、短视频广告和配音等类别
• 推荐适合不同任务的工具类别（如 image generation engines 或 video tools），用于：
  • 产品 mockup 与多种变体
  • 保持品牌一致性的模板
  • 含/不含配音的短效果视频

在实际操作中，你的提示可以这样写：

"After writing my Meta ad copy, suggest image generation prompts for static ads and 15-second video prompts that match the angles."

技能会参考 generative-tools 中的指导，给出相应的视觉与多媒体建议。

常见问题 FAQ

什么时候应该选 ad-creative，而不是 paid-ads 或 copywriting？

当你的主要目标是「产出或优化广告创意」——包括标题、描述、主文案，以及各付费平台的广告变体时，请使用 ad-creative。如果你更需要：

• 投放结构、出价或受众策略 → 使用 paid-ads。
• 落地页、blog 文章或站内文案 → 使用 copywriting。

你可以在同一个 workspace 中组合这些技能：一个负责制定投放策略，一个编写广告文案，另一个优化落地页。

ad-creative 支持哪些平台？

该技能面向「任意付费广告平台」，并特别针对以下平台做了说明：

• Google Ads（包括 Responsive Search Ads）
• Meta（Facebook 和 Instagram）
• LinkedIn
• TikTok
• Twitter/X

因为它使用 platform-specs 参考文档，当你在提示中清楚写明平台和格式时，表现尤其出色。

ad-creative 如何处理字数限制和平台规则？

ad-creative 以 references/platform-specs.md 为依据，用于：

• 确定标题、描述、主文案的字数限制
• 推荐不同信息类型的组合和配比（如 keyword-focused、benefit-focused、social proof、CTA）

当你指定平台（例如 "Google RSA" 或 "Meta feed ad"）时，技能会尽量输出符合这些约束的文案，帮助你减少后期删改和重新排版的时间。

ad-creative 能帮忙做创意测试和效果分析吗？

该技能的设计就是围绕创意测试展开的：

• 为每个产品/优惠生成多个创意角度
• 为每个角度提供多组文案变体
• 设计适合进行 A/B 或多变量测试的文案

但它不会直接连接到广告平台或报告 API。你需要自己带来效果数据（如 CTR、CPC、转化率），ad-creative 则会基于好/差表现帮助你构思下一轮创意。

ad-creative 会直接生成图片或视频吗？

ad-creative 主要专注于文案。它不会直接调用图片或视频生成 API，但会利用 references/generative-tools.md 来：

• 提出视觉概念与创意方向
• 建议适合用于静态图、短视频和配音的工具类别
• 帮你设计可发送给任意 image/video/voice 工具的 prompts

这让它在需要同时兼顾广告文案和视觉支持方案时非常实用。

我应该提供哪些输入才能获得最佳效果？

要从 ad-creative 获得高质量、贴合业务的广告创意，建议提供：

• 产品名称及简要介绍
• 核心价值主张和主要卖点
• 优惠信息（试用、demo、折扣、保障等）
• 目标受众与意图（冷受众 vs 再营销，B2B vs B2C）
• 目标平台和广告格式
• 任何现有投放数据或希望在此基础上迭代的广告

如果你维护了 .agents/product-marketing-context.md，请保持内容更新；该技能会优先依赖此文件，只针对当前任务缺失的信息再进行追问。

ad-creative 适合完全新手广告主吗？

是的，只要你已经大致明确了自己的产品/服务、核心优惠和目标受众，ad-creative 就可以：

• 帮你梳理创意角度和 hooks
• 为常见广告格式生成合规文案
• 为你的第一批广告活动提供视觉创意建议

如果你仍处在从零定义产品、定位和目标受众的阶段，建议先使用其他策略类工具或技能搭建好 product marketing context，再回到 ad-creative 进行创意产出会更高效。